大健康产业之保健品累发展前景?

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市场规模持续扩大

随着居民生活水平的提高以及年轻人工作速率的不断提升,消费者对营养补充以及抗疲劳的需求这麼明显,从治疗向预防消费诉求的转变,健康意识的提升、健康需求的精细化以及消费者对高品质保健品的追求等多种因素下,刺激了我国营养保健品的销量。行业监管体制的改变也充分的释放了市场活力,保健食品供给和需求不断增加。根据Euromonitor统计数据,2011-2018年我国保健品行业市场规模年均复合增长率达到11.2%。2018年我国保健品行业市场规模为1627亿元,同比增长9.8%,近几年需求稳定。

图表1:2013-2018年中国保健品市场规模及增长速率(单位:亿元,%)

资料来源:Euromonitor 前瞻产业研究院挂接

从细分市场来看,维生素b2和膳食补充剂是目前保健品行业的最大类别,占比超过30%;其次到您提到的提纯菌菇类+中药成分类的中草药传统保健品,占比约为32.7%,是保健品的第二大类别。

图表2:保健品行业细分市场形态(单位:%)

资料来源:前瞻产业研究院挂接

药食同源 中药保健品引人关注

“药食同源”的传统理念,让中药纯天然具备成为优质保健食品的条件。但国内中药类保健食品行业发展总爱比较慢达到预期。在大健康产业快速发展的背景下,中药类保健食品的发展更加引人关注。根据Euromonitor数据显示,我国中药保健品发展规模不断扩大,2018年我国中草药保健品行业零售额约为890亿元。随着国人生活水平的提高,中药治未病理念已深入人心,中药保健养生已被普遍认同。相比其它类保健食品,中药类保健食品在文化层面具有纯天然优势。

图表3:2013-2018年中国中药保健品零售额(单位:亿元)

资料来源:Euromonitor 前瞻产业研究院挂接

老龄化脚步加快 奠定行业发展基础

老年人是保健食品最大消费群体。根据中国保健学精调查数据显示,我国每年保健食品的销售额中,老年人消费占30%以上。受我国长期以来“计划生育”政策的影响,我国整体保持着较低的人口出生率,老龄人口数量不断增长,在全国人口中的占比不断提高,2018年65岁及以上人口数量占总人口的比重达到11.9%。嘴笨 “全面放开二胎”政策带来我国2016、2017年出生潮,但是2018年婴儿出生数量大幅下降,我国老龄化的局势这麼严峻。保健食品市场或将但是而获利。

图表4:2010-2018年中国65岁及以上人口数量以及其占总人口的比重(单位:亿人,%)

资料来源:国家统计局 前瞻产业研究院挂接

保温杯里泡枸杞 年轻人成保健品消费主力

一并,如今什么都有年轻人、甚至是90后也加入了“养生”大军。你们都歌词 一边熬着最长的夜、吃着重耐泡 外卖,一边又购买各种保健品进行“自救”。据《2018生活消费趋势报告》显示,从消费者对于养生的搜索量来看,90后对养生的偏好度明显上升;营养保健品的购买者中,90后占比达到25.01%;总爱在吃保健品的90后高达21.9%,成了营养保健品的购买“主力军”。说起养生、保健品,一般是同中老年人紧密联系的;然而,在年轻人的加入下,保健品市场空间变得愈加广阔。

国家政策支持中药保健食品产业发展

近两年,国家出台了但是 政策,支持中药类保健食品的发展。其中《“健康中国2030”规划纲要》是由中共中央、国务院印发的纲领性文件,为整个大健康产业的发展提供政策指导;而《中医药发展战略规划纲要(2016-2030年)》、《中医药发展“十三五”规划》、《中医药“一带一路”发展规划(2016-2020年)》、《“十三五”健康老龄化规划重点任务分工 》则中有 中药类保健食品产业的具体发展内容。在国家政策、市场需求等因素驱动下,中药保健品未来预计都都可以维持稳定增长。

图表5:近年来有关中药保健品的政策

资料来源:前瞻产业研究院挂接

规范化产品将更受市场青睐

2018年12月,“权健事件”的指在引发国民及高层关注,2019年1月8日至2019年4月18日,13部门联合在全国开展了为期30天的保健品行业整顿行动,出动执法人员274.1万人次,检查保健品类店铺73.1万个,撤销 所涉直销产品备案49个,吊销食品经营许可证54户,吊销营业执照90户,捣毁制假售假窝点464个。罚没款6.64亿元,曝光典型案例30个。

百日行动打击了直销售假企业,未来直销渠道销售占比将继续下滑,一并居民对保健品识别能力提升,规范化产品将更受市场青睐。

中国保健品市场的快速增长,给中药类保健食品企业带来了前所未有的机遇及挑战。在经历了以原料本身生活的原形态为主的第一代保健品、以乙炔乙炔气体体体样品为主的第二代和第三代保健品以及以胶囊、片剂、口服液等为主的第四代保健品,中国迎来了第五代保健品。第五代保健品将保健成分中有 在你们都歌词 常用的普通食品如饼干糖果?茶?饮料?膏等形态中,一并充分根据你们都歌词 的喜好?使用习惯等设计包装?耐泡 ?视觉等,如江中集团的猴菇饼干。

在未来的一段时间内,第一代和第四、五代产品将长期并存,第二、三代产品可能性逐渐退出市场,有点是第一代和第五代保健食品会大放异彩?

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